自疫情防控全面放开以来，中国经济开始逐渐复苏。步入2023年后，经济复苏的节奏进一步加快，沉寂多时的消费也枯木逢春，焕发新活力。春江水暖鸭先知，作为零售业巨头，阿里巴巴集团在最新一期财报中录得单季营收2478亿元，同比增长2%；经调整净利润449亿元，同比增长20%。阿里营销对此功不可没，各营销活动在切实解决并优化消费者的种种消费体验痛点的同时，也成为广告营销界备受关注的标杆。
近日，第七届阿里巴巴市场营销创新大赛——代表着阿里巴巴市场营销最高荣誉的2023 Supernova Award正式揭晓。Supernova Award 一直以来以「创新、影响力、无中生有」三大原则为标准，总结过去一年中阿里内部最具营销价值并得到市场验证的优秀案例。本届大赛中，由因赛集团控股子公司上海天与空X闲鱼合作的案例“闲学行为大赏：集中展示闲鱼的［闲学］文化”斩获C类领导者赛道最佳案例。
2023阿里巴巴市场营销创新大赛现场
颁奖现场
奖杯
天与空基于闲鱼8周年以来的用户趋势与洞察，源于闲鱼用户自发的玩梗行为和智慧结晶，建立了闲鱼专属的“闲学”文化体系，推出年度文化IP「闲学行为大赏」，创新性地以文化作为展示交易平台社区感的表达形式，洞察用户行为趋势，体现时代缩影，将其沉淀为新型品牌资产与护城河。
天与空 X 闲鱼：闲学行为大赏
该案例的不同凡响之处在于将平台趋势型营销打造为长线文化IP，关联社会热点，形成系统性特色关键词如“一面之缘挂闲鱼”、“一卖相承的宝贝”、“我是学生”、“宝藏海鲜市场”等，重新概括和定义闲鱼上的热门行为梗，并演化成闲鱼品牌独有的“闲学”文化现象及语境，推动闲鱼核心心智拓展。闲学文化也衍生成了流行于年轻人之间的社交货币，以梗文化抢占Z世代心智，逐渐让闲鱼的平台文化与用户形成双向奔赴，成为独树一帜的品牌资产，完美助力拓展闲鱼品牌的外延广度。
案例一：520一面之缘挂闲鱼
《闲学行为大赏》动画
闲鱼跨界卖挂面设计
《一面之缘挂闲鱼》时尚大片
案例二：闲鱼上“一卖相承”的宝贝
《我在闲鱼上一卖相承的故事》TVC
《八代同堂》海报
[闲学行为大赏] 案例的传播效果以小搏大，有趣有梗有泪的内容引发趣味二创和自传播，被媒体评为品牌向「四大文学」之一，收获全网热搜10个，实现全网总曝光10亿+，总互动量百万级。
恭喜天与空X闲鱼-“闲学行为大赏：集中展示闲鱼的［闲学］文化”获此殊荣，未来因赛集团及天与空会将这份认可转化为前进的动力，输出更多专业性强、传播度广、品效合一的作品与案例。
