足球飞起,看见诸神黄昏中的背影
看见一个个四年好似年轮
看见绿茵场内外,全世界心的激荡
看见陪你看球的人,来来往往
波斯湾上空,帕卡斯雄鹰凯旋
怀念着过去近一个月
熬过的夜,聊过的球
我也想了解
足球飞起,你看见了什么?
继飞凡1周年影片《名字》中牵手廖凡后,庆幸我们又获得了一次明星合作的机会。这次接到了一个很纯粹的brief。与前国脚,现大连人职业足球俱乐部主教练谢晖见面,去讲一个《追回来》的故事。
01
足球飞起
看飞凡 「追回来」
飞凡品牌在近一年中声量稳升,飞凡R7销量也呈持续向上的姿态。但也必须承认,在新能源赛道上,飞凡迈出的是“没有抢先的第一步”。来到新能源下半场,飞凡必须追回来。
我们在本次传播活动中,就是要去无限接近一个目标:把那些本应属于飞凡品牌的,对飞凡品牌满怀期待的,对大厂造车备加信赖的用户,追回来。“追回来”是一种态度,需要魄力与行动力,“追回来”更是当下实力积蓄的飞凡品牌,稳扎稳打渴望超越的体现。
02
足球飞起
看谢晖重回绿茵
谢晖,一个可能会出现在许多人“知识盲区”的名字。
但如果对你说“1995年首夺中国足球甲A联赛冠军;2000年留洋德国,一度高居德乙射手榜第二;2009年退役,荣膺申花队史本土射手王;2022年担任大连人职业足球俱乐部主教练。”这些,都是谢晖。你是否也会觉得,他很非凡。
这个让“压着打”三个字出圈的男人,不仅有着混血气质,更有着非凡的成长经历。二十多岁时的轻狂、落选世界杯时的失落、四十多岁时的一次意外……那些去追的路,都让谢晖,逐渐看清自己的脚步。
“我觉得他一直行走在东西方两种文化的中间,骨子里有那种特别张扬的东西。”——知名足球记者,李响
无论是谢晖的追回来,还是飞凡品牌的追回来。无论是足球赛场,还是在新能源的赛道上。我们看到的是同一种面对未来的力量,那就是拥有实力与底气的同时,敢于去追,不断飞跃。
03
足球飞起
足球城的天光与夜晚
来到影片脚本构思的阶段。经过几轮的发想,我们最终决定剥离繁杂的表现形式,去刻画谢晖那些日常的片段。以谢晖的视角,讲述足球飞起的瞬间,所带来的真实感悟。
影片中,随着足球城大连的天光初现,一切氤氲在冷调的蓝色中。起床,整理,出门,暂别家人,驱车前往球场。正是这些日常,构成了谢晖的大半人生。谢晖始终在被一个叫“足球”的闹钟叫醒。
站在空旷球场中的谢晖,是冷静的。
面对深夜,面对回音,面对只身一人,他的所思所想随着回忆中的画面讲述。字字句句,都是几十年足球生涯所带来的沉淀。对谢晖来说,足球就是生活的缩影。追回来,就是他脚下不变的节奏。他相信,日复一日的磨砺,会让脚步更坚定。那些别人眼中的“慢”,会成就最终点的“快”。
此处要感谢为影片赋予电影美感的LINYI导演和木堇制作团队。在大连与上海之间的奔波里,在异地的低温和寒风里,时间紧俏。影片的如期上线,离不开每个去追的小伙伴,日夜兼程。
04
足球飞起
找到世界杯的流量密码
这支“追回来”短片,恰好切中世界杯期间的公众情绪。世界杯的赛场,从不缺少从落后到逆袭,将比分“追回来”的奇迹。飞凡更是把握时机,让“追回来”这三个字的热度,持续延烧至双微及抖音平台。
谢晖《追回来》正片,单条内容全平台阅读量510w+,互动量1.1w+。飞凡公众号平台,谢晖《追回来》推文阅读量10w+。
抖音平台,谢晖《追回来》视频单条播放量303w+,互动量8200+。抖音话题#谢晖说要追回来 播放量1.1亿次+ ,三位千万粉丝级抖音头部kol @聂小雨 @遇见她* @AMCC肌肉车会长 发布围绕《追回来》的创意视频,更有多位腰部kol合力发布话题内容,助力热度攀升。
飞凡更与拥有开阔视野与人文情怀的「一条」平台联合,发布谢晖《追回来》预热海报。同时微信头条推送谢晖《追回来》深度文章,一经发布阅读量直达10w+。谢晖《追回来》影片更在一条视频号平台达到2.1万+转发量。
*截至12.20日的数据统计
预热海报
05
我们真正要追回来的
其实是一个非凡的开始
随着世界杯落幕,本次传播也近尾声。但“追回来”的故事,仍在你我的生活中上演。
回到影片开始时的提问:“踢出的球,说过的话,错过的事,还能追回来吗?”生活偶尔会让我们遗憾,迟疑。但我们相信,那些脚踏实地的人,那些敢于去追的人,将拥有一个非凡的开始。