分享一个浪漫的故事：
许慎在《说文解字》一书中，为我们解“名”这个字。“名”， 上面是“夕”，下面是“口” 。“夕”的本义是傍晚，“夕者，冥也。冥不相见，故从口自名。”意思是说，白天人们彼此能够看见，所以不需要称呼自己的名字也能让人知道你是谁；可是到了太阳落山之后，彼此就看不见了，要想让别人知道你是谁，就只能从嘴里喊出自己的名字。
所以， “名”就是在“夕”阳落山后从“口”中说出的东西。
名字，与我们朝夕相处。往往会让人以为是自然就有的东西。但它的存在，它的意义，它的浪漫，我们总是后知后觉。
而这次的项目，正是与“名字“有关。
在我们向别人介绍自己时
「往往从名字开始」
这次我们向别人介绍一个品牌时
「想从一个“凡”字开始」
在飞凡汽车品牌日之际
我们想以这支影片
让更多人记住这个值得被记住的汽车品牌
它的名字，叫「飞凡」
你听说过哪些与名字有关的故事？
《名字》海报
在飞凡品牌日到来之际，我们希望能够助力提升品牌的知名度。
“飞凡的车子很好，但就是知道它的人并没有那么多”这是我们从调研用户口中得来的反馈。的确，新能源的赛场，飞凡这个名字正以后发之势，走进公众视野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解决的任务。
01
站在创意的原点
我们在与飞凡客户的接触中
找到了创意的灵感
在与飞凡客户的长期合作中，我们逐渐了解飞凡品牌背后的故事。以及那些对飞凡这个品牌倾注的心血，寄予期待的人。这个品牌由他们共创，他们对“飞凡”这个名字，有着很深的情感。
这也成为了我们为本次传播构思的一个起点。名字，其实是值得我们去深挖的一个概念。因为在一个名字背后，往往有很多情感。同时也因为名字是我们每个人都有的，每个人都可以代入共鸣。名字与起名者之间，每个人都可以讲述自己的故事。
讲好名字的故事——引发用户对名字的重新审视——激活更多人对名字的重新认识——让飞凡品牌的名字介入到用户视野——在飞凡品牌与用户之间建立真挚的情感关系。
接下来，就看要如何讲好名字的故事。
02
凡这个字所牵动出的
是中国人特有的
对名字的情感
讲名字的故事，是一个很广的课题。我们这次想让名字的故事与飞凡品牌结成更强的相关性，去加强创意内容的锐度。所以在经过几轮的内部讨论后，我们选择从“凡”这个字切入。
去到我们的身边，去到我们的生活中，去寻找那些名字里有“凡”的人。张凡，李凡，郭凡，周凡，赵凡，王凡，何凡等等，一定有这样的人存在。他们的名字，并不只是字面意义上的一个“凡”字，那么同理：那些给子女起“凡”字的父母，是如何在望子成龙望女成凤的本能上作出“让步”？那些看似平凡的名字背后，又有着怎样的非凡的故事？
*周凡妈妈的讲述
正如影片的最终呈现，五位名字里有“凡”的儿女出演，父母们将名字背后的故事娓娓道来。相信每一个观众或多或少，都能从中感悟，受到启发。父母给我们的名字，藏着他们情感的寄托，也藏着他们的人生故事。即便他们是不善表达的那种「中国式父母」，也在力所能及，在儿女的名字里，笨拙地藏进一份爱意。
03
打造有质感的影片
与创意环环相扣
帮助飞凡品牌提升气质
我们很担心有关名字故事的讲述，变为一场平凡的采访。所以如何让镜头前名字的故事，既保持真情的流露，又能在画面上保持质感？其实是有一定难度的。好在当A Studio制作团队介入后，为我们提供了解题新思路。（此处@本次与我们合作的导演、UCCA签约艺术家、知名影象艺术家@黎晓亮Alexvi。）
拍摄场景构思上，以方形作为母题，构造框架空间框定不同场景，以几何元素为主突出场景抽象感。不同高度的地台营造错落、悬浮感，丰富视觉效果。平面上不同角度的地台彼此相对呼应，同时当单一场景拍摄时可利用灯光控制其他场景的可见程度。如此一来，每个名字的故事，都拥有了一个属于自己的舞台。
同时名字的故事中，父母与子女的互动，也让情绪进一步流动。我们选定童年秋千、孩子的餐具、爸爸的书法桌、女儿的绑头绳，一家人的小凳子，让这些极简的道具布置在场景中，将观众带回到那个未曾远去的家庭记忆中。
结尾的车型露出，更是每一个画面力求质感。线与光的精心排布，让这台飞凡R7，身形动人。让观众不自觉产生想再看一眼的冲动，想深入了解的意愿。
*飞凡R7
04
飞凡 x 廖凡
名字中带「凡」的影帝
与飞凡品牌同台，见证不凡
“如果能有一位名字中带「凡」的明星，来参演本片，在影响力与话题性上，注定会更不凡”。我们很快将目光锁定在这位名字中带“凡”的明星——廖凡。
廖凡 x 飞凡
廖凡一定是不凡的存在。他的演技，他的作品，他的气质，都有着强烈的个人风格，这也是与飞凡品牌能产生共振的精神内核——脚踏实地，超越自我。
从有心仪人选，到廖凡最终确定参演。这中间也经历了诸多不确定。我们也深有感触，一支影片能按照预想的样子呈现，这也需要不凡的运气。我们也很幸运地看到，飞凡与廖凡最终同台，共同见证不凡。
愿你也能珍惜自己的名字，读懂自己的名字，
这会使你的内心感到温暖，充满力量。
