广告主：美的冰箱

所属行业：家电行业

发布时间：2019

发布地区：中国

作品名：《探索新鲜度》

从1968年创始至今，美的在品牌转型的道路上不断尝试前进，在家电行业中也以稳扎稳打的扩增节奏引领行业发展与变革。而美的冰箱作为美的集团成员之一，致力以家电智能科技为消费者提供更多使用上的便利性，每一次产品的革新都是对行业、对消费者更深入的研究和洞察。

2017年，家电冰箱行业经历了跌宕起伏，市场的不稳定导致冰箱品类盈利下降。面对变化的市场和激烈的竞争，美的冰箱思考变革，主动寻求改变，逆势而上，开始进入以产品结构升级、技术创新、品牌高端化为趋势的市场进化阶段。在2018年，美的冰箱提出了智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”的战略布局，发布了“你好，智能保鲜时代”的品牌主张，强势占位智能保鲜时代。

而单纯依靠产品技术的推广和单个产品线的营销，已经很难占据消费者的心智。与消费者建立品牌亲密度，发挥品牌和产品的合力，才能带动美的冰箱整体性提升。因此在2019年，基于美的冰箱“全球智能冰箱领导者”的愿景，因赛集团为美的冰箱打造了更具有前瞻性的品牌主张“探索新鲜度”。

从“你好！智能保鲜时代”到“探索新鲜度”，强化了品牌精神态度的传递和品牌价值的输出，强化消费者对美的冰箱技术和产品体验，并与消费者的生活方式无缝对接，更利于深化美的冰箱与消费者的价值与情感共振。在美的冰箱“探索新鲜度”的过程当中，消费者不再是单纯的消费者，更成为了美的冰箱亲密的“队友”，通过“探索”建立连接，从而获得敢于在自己的领域不断探鲜，敢于尝鲜的共同精神追求。全新的品牌主张更有利于消费者对美的冰箱高端、智能、时尚、潮流、科技的认知。

全新的品牌主张，全新的品牌代言人，全新技术升级的产品，是美的冰箱品牌战略和形象传播的双升级，助推品牌高端化的一大步，是从单个产品线营销，到有意识形成美的冰箱整体品牌的合力，从产品技术为先，到同时注重将产品技术转化为品牌感知力，产生产品和品牌的相互赋能。

美的和因赛通过营销、产品、品牌三位一体的布局，推动品牌战略的升级，促进消费者产生品牌价值的认同，深化品牌认知，提高市场纵深，使得品牌具有更多生命力和竞争力。