广告主：长隆

所属行业：旅游行业

发布时间：2017

发布地区：中国

作品名：《长隆水上电音节》

被国际游乐园和景点协会誉为“全球必去水上乐园”的长隆水上乐园，已连续多年被评为“世界第一”。提到夏天的广州，所有人一定会想起在长隆水上乐园疯狂玩水的快乐。作为地标之一的长隆水上乐园，面对同质化竞争和层出不穷的网红景点，善于营销的长隆水上乐园依旧在思考怎样才能将娱乐营销创新至极，如何增强长隆文化品牌的吸引力，成为提升客流的全新增长点。

打造全新文化品牌IP，就是长隆和因赛探寻出的一条路。长隆水上乐园不仅有最具娱乐性的设施，还积累了大量明星及DJ资源。多元化的娱乐资源最适合年轻弄潮人，年轻潮人们喜欢活在当下，积极释放，勇敢自由，他们需要一个荡漾情绪，唤醒热情的聚会圣地。如何玩，怎么玩，玩什么最尽兴，基于对年轻消费者的深层需求的思考，长隆和因赛打造出全新品牌IP——长隆首个水上电音节，玩水体验与电音文化的深度结合，在消费者心中留下专属记忆。

而长隆水上电音节只是长隆探索乐园新营销的第一步，因赛还为长隆提出了将音乐节品牌化运营的战略规划，创建一个有影响力规模化的全球特色电音节品牌文化IP，构建能为年轻人提供亚文化体验的社聚平台，不断强化乐园文化和电音文化结合的IP影响力，这在国内也是首创式的做法。

IP旅游体验，是一个未来的趋势，是能为消费者提供更多价值体验的战略方向。而形成有特色的文化IP，不同于一次短期的造势活动，打造一个品牌IP能为长隆品牌挖掘衍生出更多的附加价值，更能全方位的呈现深层次的企业价值传播，体现长隆企业的文化基因，并以此为引擎，持续为长隆品牌发力。