广告主：王者荣耀

所属行业：网络游戏

发布时间：2017

发布地区：中国

作品名：《王者荣耀赛事中心》

王者荣耀赛事中心在运营初期缺乏因事制宜的运营干预，使得赛事内容缺乏沉淀，以及有效的分发传播。因赛数字服务团队聚焦“创意活动，优质内容，明星造星”三大赛事运营核心要素，进而打造优质内容精准分发的赛事互动社区，引发玩家对王者赛事的关注。

Step1：赛前预热：策划趣味创意活动

在重大比赛开幕前，通过系列主题传播的活动，提高玩家对赛事中心的打开率。以火爆的嘻哈音乐形式介绍12支常规赛KPL战队，歌曲结尾带出常规赛的开锣仪式。同时，在明星战队赛前造势，提高KLP秋季赛的关注度，活动上线后，用户参与量达到186万，赛事社区的日均活跃用户数增长了30.99%。

Step2：聚焦赛事：打造优质赛事内容

在运营中加强干预，通过用户研究及数据分析生产优质内容，提高赛事内容的游戏渗透。从热点盘点、赛况回顾、比赛数据分析、赛事预告等方面进行内容整合，以最简洁、高效的方式给玩家赛事传达信息，覆盖王者体系下全部官方赛事的热点信息。《王者电竞周刊》每期平均阅读量为41.2万，单期最高阅读量达101万。

Step3：赛后维温：培育战队明星维系粉丝持续关注

每月对当期最受关注的选手、解说、教练进行采访，并以图文的形式输出活动回顾，对活动进行二次曝光。《明星面对面》目前已经成为粉丝向的社区运营活动典范，固定为赛事中心常规栏目，目前各期采访的平均参与粉丝量为24万，广受战队粉丝关注。