广告主：创维SKYWORTH

所属行业：家电行业

发布时间：2019

发布地区：中国

作品名：《自发光青年》

在创维成立30周年，“创维AI自发光，点亮你我梦想”作为“新起点，新目标”被明确提出，如何让创维自发光精神深入人心，树立创维集团积极正面、年轻化的企业形象，并借此展现创维集团的企业实力呢？因赛为创维在微信微博两大平台进行了一系列的传播。

Step1 定义自发光青年标签

在5月4日李易峰生日以及五四运动100周年之际，借势双重热点，自发光青年首登场即引爆声量。在微信以第一人称“我”阐述自发光青年的含义，通过展示“我”在创维不同的岗位工作场景的应对状态，贴近创维人的生活，体现自发光精神的含义，进一步阐释创维自发光青年含义；在微博通过认证李易峰为自发光青年，粉丝高涨情绪助力自发光青年话题声量暴涨，微博鲜花应援派发，撩动粉丝为爱豆打CALL的情绪，有效增强粉丝与创维的品牌黏性，持续为#自发光青年#扩散热度。

Step2 展现自发光青年形象

通过58部落探访创维内部活动，对一线员工进行采访，借此次采访走进创维人，进一步丰富自发光青年的形象与内涵，在表现突破、向上、奉献、主动的精神内涵的同时，再突出年轻、活力、幽默、趣味的正能量新青年形象。

创维集团官博携手58同城官博&58部落发起 #自发光青年是什么样的# 话题互动，引爆网友讨论。58同城APP定制开屏广告破2000W曝光量。同时58同城探秘创维视频于多平台上线，视频播放量达56.1W+ ，创维官微推送文章《看！那群创维自发光青年！》，阅读量破1.3W+。

Step3 号召加入自发光青年

创维联合人民日报进行#有一分热 发一分光#短视频合作，通过真实采访4位初入职场年轻人，回顾他们毕业时的人生选择，他们的困惑，思考，改变和突破，挖掘每个人身上都具有的那束“光”，表达他们对“自发光”的理解和思考。其中吕伟龙工程师作为创维人的代表被采访跟拍。

人民日报官微借势毕业季热点首发自发光青年视频推文，阅读量破10万+，创维官微官博发布视频，通过粉丝话题互动扩大自发光青年短视频影响力，微博话题阅读量增至1285.2万，官微阅读量破万，然后通过对视频内容的持续挖掘，发布视频主角吕伟龙专题推文有奖话题互动，发起自发光青年征集活动，为下一阶段创维自发光青年个人系列专题做铺垫，推文阅读量破5万+。

Step4 深入自发光青年内涵

通过打造创维自发光青年个人系列专题，展示15位创维自发光青年的故事成就，持续深化自发光青年内涵。通过一系列高声量、强影响力的精品内容，助力创维树立创维集团积极正面、年轻化的企业形象。