回望2025年，营销环境呈现出前所未有的新变化。品牌方对于预算的使用更加审慎，流量增长进入平台期，内容创作日趋丰富多元，同时AI也在不断重塑生产逻辑。在这一背景下，品牌对创意的要求不再仅仅停留在“表达”层面，而是更聚焦于一些根本性的问题：是否真正有效，是否具备自传播力，结果是否能够衡量。

在这样的背景下，天与空依然保持稳定且高质量的创意输出，在更难的一年，交出更确定的答案，并在四大行业媒体和三大权威奖项中，获得「年度代理公司」的认可：

1.荣获行业媒体「广告门」指数评选的「年度创意代理公司」和「年度代理公司」

2.荣获行业媒体「数英网」DAOY年度奖的「年度代理商」和「年度创意热店」，以及「电商零售、金融双领域年度代理」

3.荣获行业媒体「SocialBeta」的「年度创意代理商Top20」

4.荣获行业头部自媒体「广告狂人」的「年度十大创意代理商」

5.荣获权威奖项「金投赏」的「年度创意公司」（6度蝉联）

6.荣获权威奖项「金瞳奖」的「全场年度代理公司」以及「媒介/公关双料年度代理公司」

7.荣获权威奖项「中国4A创意奖」的「年度代理商TOP3」，并被授予中国4A二十周年「长期卓越贡献公司」和「持续成长公司」

全年累计奖杯及年度荣誉超过100座——包括金投赏「全场大奖」、金瞳奖「评审团大奖」和「全场大奖」、以及数英奖/4A创意奖/长城奖/中国广告营销大奖等多项重要荣誉。

这些成绩背后，更核心的能力在于：将创意转化为可被验证的业务结果。

一、从“做内容”到“解问题”：五种创意路径

面对品牌日益“非标”的命题，不仅是需要一条TVC，更需要一个能自发传播的社会事件；不仅是需要一句slogan，更需要一套能激发用户共鸣的城市叙事，围绕这些变化，天与空逐步形成多元而清晰的创意解法：不设限的创意形态 × 深度的生意理解。

1.城市叙事与IP深耕：让品牌与社会情绪共振

快手「500个家乡」第五季，以城市性格为核心切入点，将大同的“不争”、烟台的“自在”、齐齐哈尔的“活得真”转化为具有传播力的表达。

项目不仅实现大规模传播，也首次完成IP商业化，与巴黎欧莱雅合作推出《保山不恼火》，实现品牌与内容的自然融合。该项目斩获金瞳奖评审团大奖（年度最大奖）及全场大奖，并在金投赏、4A创意奖、数英奖、长城奖等多个体系中获得重要奖项。

2.品牌高光时刻：以情绪穿透圈层

在多个节点营销中，天与空更强调“情绪密度”而非“声量规模”。

天猫二月二龙抬头节点营销《髪现真我》，联合洪晃将传统习俗转化为年轻女性“自我主张”的仪式感事件。

华为nova毕业季《失控的青春》，精准捕捉Z世代告别校园的复杂情绪，使产品成为“记录失控青春”的伙伴。

智界X刘亦菲《玫瑰箴言》系列影片，以电影级质感诠释“智慧之美”，在高端用户圈层中实现自发传播。

这些案例，不喧哗，但有力量；不刷屏，但入人心。它们通过情绪共鸣，实现更高质量的用户触达。

3.公益表达：从传播走向关系

公益营销在2025年呈现出明显变化，从“讲述”走向“连接”。中国银联「诗歌POS机」公益IP传播第七年，以“诗歌乐园”延续项目影响力，并在数英奖等奖项获得多项金奖。

中国银联X三江源自然保护区的《低头捡星光》公益传播及《雪山下的小分队》微电影，在金瞳奖、中国广告营销大奖、数英奖等多个奖项中获得认可；《垃圾河川》户外传播，在金投赏、4A创意奖、数英奖等多个奖项中斩获成绩。

4.事件与媒介创新：让创意自带传播力

面对流量成本上升，创意需要具备“自传播能力”。

闲鱼毕业季《面包会有的》获得金投赏全场大奖，并在金瞳奖、中国广告营销大奖等奖项评选中获奖。

淘宝毕业季《送给青春的胶带》、京东《不便利店》、沙宣70周年艺术展等项目，在金投赏、金瞳奖、4A创意奖、金手指奖等奖项中获得多项荣誉。创意本身即媒介，传播由内容自然触发。

5.长线经营：构建可持续的品牌资产

相比短期爆发，长期项目更考验系统能力。

助力饿了么围绕不同节点持续输出内容：《人生处处吃得开》《饺子保卫战》《重逢》等项目在金投赏、金瞳奖、4A创意奖、数英奖、时报金像奖等体系中获得认可；

此外，蒙牛《瑞哺恩x哪吒IP CNY整合营销》、支付宝《郑钦文碰见少年郑钦文》、联想《最后一张照片》、沃尔玛《一条听馋了的声音影像诗》等，也在不同奖项中持续获得成绩。这些项目共同构建起品牌长期可复用的内容资产体系。

二、客户信任的来源：为什么领先品牌持续选择天与空

2025年，天与空服务了华为集团、阿里集团、中国银联、京东、星巴克、沃尔玛等500强头部客户，客户大部分为长期年框服务，最长的客户合作已经超过十年，最短的也有三年以上。

客户持续选择的理由可归纳为以下三点：

1.敢于对“不可能”说“试试看”

“节点太常规”，天与空做出《饺子保卫战》；“家乡情感已做透”，天与空做出《快手500个家乡》第五季并首次实现IP商业化《快手500个家乡-保山不恼火》。

2.懂生意的语言

每个创意均带有明确的商业目标：新客增长、年轻化、品牌美誉度、IP资产沉淀。获奖是结果，而非目的。

3.覆盖事件、公益、跨界、品牌故事的完整创意能力

不依赖单一形态，能够为品牌组合出最适合当下阶段的解决方案。

三、2026年展望：以创意回应时代挑战

行业在变化，工具在进化，但品牌的核心问题始终一致：如何被看见、被理解，并最终被选择。

2026年，天与空将继续扩展上海/北京/广州三地创意团队，提升效率与响应速度。不为炫技，只为效果；不只做广告，更做社会流行文化的创造者；不为形式而创意，而为结果负责。

在不确定性持续增强的环境中，创意不再只是表达方式，而是解决问题的路径。让我们用创意，一起回应这个时代。