广告主：别克昂科旗

所属行业：汽车

发布时间：2021

发布地区：中国

作品名：《I CAN 我行》

为助力别克高尔夫代言人冯珊珊及别克高尔夫大使林希妤、科普与弘扬高尔夫运动精神，因赛集团携手天与空一同深挖别克汽车与高尔夫运动的内在关联，开展了一系列线上策划活动，从时代视角出发，以高尔夫精神为内核，重新诠释别克“心静 思远 智行千里”的品牌slogan——拥有强大的进取动力，没有行不通的路。

在传播时间上，我们避开品牌营销的扎堆混战期，以「荣耀时刻 别克同行」打CALL H5首发预热，正式拉开2021别克高尔夫夏季营销的序幕。

打CALL H5

高尔夫作为一项小众运动，在大众对其认知较少的前提下进行大规模的媒介投放并非性价比最高的选择。因此我们首先将视野聚焦于别克的私域流量，在别克车主端和别克自媒体矩阵共同发力，以别克各车型为载体，上线搭载H5二维码的开机海报及信息流卡片，并在“别克”“别克青少年”“别克高尔夫”等微博、微信公众号平台上扩散势能。

别克全网自媒体平台传播

H5以冯珊珊、林希妤身兼国家顶尖运动员与别克汽车车主的双重身份为抓手，邀请消费者在H5中上传自己的照片，借助人脸融合海报生成技术生成与运动员的合照，以此来激发大众为别克高尔夫球手加油助威，形成独特的品牌声浪。

H5合拍助威海报

通过多窗口统筹私域流量资源，形成涟漪辐射效应的传播合力，活动上线短短3天内就生成了280+助威海报。网友变身“自来水”自发传播，以圈层带动圈层，最终成功触达10W+流量。

考虑到95后年轻一代正成为关注国际体育大赛的主力军，我们决定借助国民度高且广受年轻人喜爱的抖音平台，推出抖音合拍挑战赛，让“网生代”重新认识高尔夫。携带互动基因的沉浸式合拍形式一改以往单向度的科普视频，通过呈现真实的比赛场景，邀请网友接力国手，体验一回竞赛的感觉。

别克全网自媒体平台传播

抖音网友合拍视频

脑洞大开的网友们就地取材，奉献了各类花式进洞的玩法，让以往在大众认知里“高门槛”的高尔夫运动也能变得趣味十足。不到1周的时间，合拍挑战视频收获37W+自然流量，超1.6W人点赞。

经过前期的多轮矩阵式全网预热，主创团队在高尔夫正式比赛期间集中引爆热度，发布主题视频和系列赛事海报，在赛事期间持续搅动话题关注。既兼具新闻性及时效性，又能够激发民族自豪感，撬动大众关注度。

主题视频

主题海报

从网友变身“自来水”自发传播的H5助威海报，到合计收获近百万自然流量的抖音合拍挑战视频和热血主题视频，此次别克高尔夫夏季营销三部曲，不仅是对广告片创意表现新形式的尝试，还是对品牌私域流量整合的全新探索。别克借此机会充分传递了品牌“I CAN 我行”的精神内核，同时也完成了一次运用新媒体玩法与Z世代消费者互动，实现品牌年轻化转型的创新实践。