广告主：陆风汽车

所属行业：汽车行业

发布时间：2016

发布地区：中国

作品名：《陆风X7上市媒介传播》

2014年中型SUV市场的激烈竞争，陆风面临合资品牌下探、中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。 为突出重围，陆风推出核心产品陆风X7。 2014.11.20，陆风X7于广州车展亮相，然而X7上市时间未定，产品市场关注热度逐渐回落。此次陆风X7正式上市，要如何重新获取消费者关注度，以及品牌好感度呢？

结合媒体特性和陆风X7上市节点，因赛为陆风汽车制定了电视+电台+平媒+户外的多维度精准媒介组合方案。预热期借势浙江卫视《奔跑吧兄弟2》和江苏卫视《蒙面歌王1》两款热门电视综艺节目，覆盖全国，持续制造话题；借高速公路跨线桥广告，精准触达有车人群；借势暑假出游高锋，投放高铁，使覆盖人群最大化，从而引发受众对X7上市的关注、讨论和期待。上市期继续投放热门综艺《蒙面歌王》以及高铁硬广，提高话题度和人群覆盖；并在高铁站实车展示，通过X7时尚外观抢占商务人群眼球，强力拉升X7销量。强推期仍旧保持《蒙面歌王》投放和高铁站实车展示；同时借电台大范围高频次告知优惠信息，制造关注焦点；借助报纸的权威性告知X7上市信息，引发关注；借势大片上映，在影院黄金档期间，强势告知X7上市。最终，这一系列陆风X7媒介投放效果显著，到达约10亿人次。