广告主：长虹
所属行业：家电行业
发布时间：2019
发布地区：中国
作品名：《我就要你虹》
深耕家电市场多年，长虹凭借着优质的产品技术和服务，曾一度被称为“家电大王”。而随着行业创新，更多年轻化科技化的互联网品牌也进入家电市场，传统品牌如果主动不升级转型将面临着更被动的竞争。对于越来越年轻的消费群体来说，长虹的“名片”已略显陌生，品牌影响力和产品热度也不断下降。如何应对品牌老化，成为关键问题。
所以，因赛为长虹找到了最有行动力和影响力的群体——粉丝。粉丝作为年轻消费者中的一股独特力量，已经在品牌市场的各个环节上具有发言权和主导权。当粉丝经济遇上传统品牌，究竟会迸发出怎么样的火花呢？
2018年11月，长虹与因赛联手2018占据文娱风头的选秀偶像小鬼-王琳凯，打造了#我就要你虹#的品牌话题活动，线上线下一起联动发力，强势进军Z世代消费群体的社交生态圈，引爆热议狂潮。线上，官方平台发布“广告牌虚位以待”的消息，在全国范围内制造联动粉丝表白偶像悬念；线下，粉丝到任意长虹广告牌地点合照打卡，即可解锁全国100块大屏，助力偶像上墙。
明星粉丝团流量刷屏，KOL多方造势，各大网媒持续发酵。活动上线6小时话题阅读量已破百万大关，24小时内超过260多万的微博超话阅读量。不仅长虹官博粉丝量实现翻倍增长，活动更覆盖到北京、上海、深圳、青岛、广州等全国多个城市。
看起来，#我就要你虹#只是简单的粉丝表白偶像，但在粉丝的强大“生产力”和“凝聚力”下，#我就要你虹#也会被粉丝文化赋予新的象征意义，它既意味着有效连接着主流资源与新兴饭圈文化的结合，也表明了长虹打破传统用数字化创意跟年轻人对话的态度。
面对消费者的迭代，传统品牌做出尝试和改变是必然的趋势。长虹打破传统行业壁垒试水粉丝经济，不仅与年轻消费者实现直接有效的沟通，实现品牌年轻化，同时也是对传统家电行业营销玩法的创新升级，在行业内开启了一个新的营销风向。
