广告主：华帝

所属行业：厨电

发布时间：2019

发布地区：广州

作品名：《洗从天降》

华帝认为，春节本来是一个充满希望、喜气洋洋的节日，营销应该要助力和放大这种喜庆，让消费者在欢声笑语中开心过大年。因赛集团助力华帝打造的“x ǐ从天降”案例，反春节煽情营销而行，打出了一波喜庆营销。

这个主题的提出是基于华帝在春节期间推出的一款新产品——华帝瀑布浴热水器，单看名字“瀑布浴”都可以直接感受到洗澡的酣畅淋漓了。大年三十洗这个澡不止是可以洗去污垢，还可以洗出喜气，继“洗从天降”之后，又“喜”从天降，一语双关，两倍“x ǐ”。挑大年三十晚洗澡这个爽点来做春节营销的，华帝应该是史上第一个品牌了。这也难怪为何它偏要在春节这个节点推出这款产品。

华帝用春节的喜庆将喜剧电影、喜剧明星同洗澡这件事绑定在一起，在一片欢快娱乐的氛围中悄悄植入产品。沈腾登台春晚，他主演的两部电影也都是春节档的热门影片，必然带来春晚、电影双重流量。而沈腾主演的《疯狂的外星人》影片中从天而降的外星人带来源源不断喜事的情节，是对喜从天降的最佳演绎。

华帝又将《疯狂的外星人》影片的桥段、大年三十洗澡的意味和华帝瀑布浴热水器结合在一起，携手沈腾在抖音发起挑战赛#洗从天降大挑战#。引用的桥段是《疯狂的外星人》影片中沈腾被外星人“欺凌”后惨兮兮的剧情，欲哭无泪的喊着“大哥，给我洗个澡呗”的片段，戳中全民笑点。最终抖音#洗从天降大挑战#系列视频累积有2.4亿次播放量，说明了这次喜庆营销的成功。活动过程中的抽奖奖品直接与产品挂钩，也让消费者切实地“喜从天降”了一把！

因赛集团助力华帝打出的这波春节喜庆营销组合拳，在华帝的产品、喜节、喜事、喜剧和喜剧明星之间找到一个契合点，巧妙打造了“喜”超级话题，让消费者看到一波别具一格的春节营销。同时在整个营销过程中显眼又不突兀地植入了产品，可谓是真正做到了品效合一，开拓了新春营销的新玩法。