广告主：蔡司光学

所属行业：光学

发布时间：2018

发布地区：中国

作品名：《别让你的孩子习惯冷板凳》

因赛集团在分析目标人群的时候发现，随着经济实力提高，父母“养娃”观念逐步向“成长品质”靠拢，对自己孩子的心理、兴趣爱好培养有更高要求，希望孩子未来能自信从容地登上人生的舞台和赛场。如果品牌和产品能够有效解决青少年成长过程中所遭遇的问题，就可以提升父母对品牌和产品的价值认同。

从这个切入点深入思考，我们进一步发现：不管是课堂、舞台，还是球场、竞赛场，青少年的成长过程中有太多能展示自我的场景和机会，但很多时候孩子会因为视力问题与这些机会失之交臂，而坐上“冷板凳”。如果这时候家长不加以关注和重视的话，这把现实的冷板凳将逐渐变成青少年心中的冷板凳，让他们在心理上彻底把自己当成一名永远的观众。

因此，我们提出一个策略：还原孩子在成长过程中坐“冷板凳”的场景，打造具象化“冷板凳”装置—“别让你的孩子习惯冷板凳”，将孩子心里的“冷板凳”场景塑造成直观的、体验强的互动场景，让目标受众可以直接感受和体验，再进一步用孩子的心声与父母进行沟通，引发目标受众共鸣。

具体创意是打造一套具有警醒意义的“冷板凳”核心艺术装置，植入不同场景中将消费者唤醒。广州属于教育大市，该地域青少年成长资源竞争激烈，家长对青少年成长和发展更为敏感与重视，所以我们以广州为主要传播地域，通过线下装置的展示和网络媒体传播，引发线上线下的关注和热议。