2023-04-13
天猫小黑盒与因赛集团睿丛咨询联合发布《第五届中国新品消费盛典 2023线上新品消费趋势报告》

2023 年 3 月 31 日,以“将来进新时”为主题的第五届「中国新品消费盛典」在上海国际展览中心启幕,因赛集团睿丛咨询作为与天猫小黑盒联合发布《第五届中国新品消费盛典 2023线上新品消费趋势报告》的合作方,受邀来到现场,与天猫小黑盒共同谱写“向新”新篇章。

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本次盛典还向各品牌方展示了“新品消费趋势展”,以此来更具象化地让参与者感受到未来“向新”生活不可或缺的元素。趋势展共分为八大场景,分别来自于睿丛从新品需求中提取出⼋⼤未来新品关键词:华韵⽆疆、韧活新身、⼼灵秩序、纯净⽣活、家有灵犀、营圈造境、⾄善⾄新、虚实两栖。这八大关键词代表了新品研发、内容、体验等⼋⼤⽅向,并形成了与品牌⼀起洞⻅未来新品战略机会的基石。









本年度睿丛咨询与天猫小黑盒再次牵手,联合发布了《第五届中国新品消费盛典 2023线上新品消费趋势报告》。将“新品”放置在宏观社会环境和更长的时间脉络中,来重新审视新品对社会发展、消费生活和行业前行的价值,并从中看到:无论对行业、企业还是个人,惟有向新,才是以不变应万变的发展之道。

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《第五届中国新品消费盛典 2023线上新品消费趋势报告》三大核心内容概览:


1、消费市场发展新格局的七⼤推动⼒

在一个前所未有的漫长寒冬之后,2023年的春天如期而至。尽管历经迷茫波折,各行各业依然怀揣着未来向好的希望再度出发。

对整个社会和行业而言,2023年都是一个特殊的年份。消费市场正站在下一个发展高峰的起点,而全行业乃至全社会,不仅寻求复苏与扩容,并且开始思考和谋求全新的方向、方法和目标。

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2、2023年未来新品关键词

站在下⼀个发展新⾼峰的起点,品牌对下⼀步⽅向的判断和抉择⾄关重要。

今天,消费者对新品的需求已超越个⼈⽣活层⾯,这意味着意义感的丰富、联结⽹络的深化以及未来想象的可能。

我们从新品需求中提取出的⼋⼤未来新品关键词,代表了新品研发、内容、体验等⼋⼤⽅向,与品牌⼀起洞⻅未来新品战略机会。

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3、小黑盒消费人群

天猫⼩⿊盒集中了⼀群有鲜明特质的新品消费者:TA们探索欲强,消费经验丰富,重视⽣活品质和新品功能基础之上的复合价值。怀抱着对未来的美好预期,TA们的求新驱动更加鲜明极致,对周边⼈群有⾼影响⼒和引领性,对品牌有⾼反馈价值。

⼩⿊盒新品⼈群的消费特征,很⼤程度反映了更普遍的消费者未来的新品消费趋势。如何理解并牢牢把握住TA们,决定了品牌是否能够建⽴更⻓久可持续的新品战略。

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世界的不确定性已经成为常态,消费市场也将一直风起云涌。市场、行业和品牌将在很长一段时间内处于打破既有模式、重新建立规则的状态中。在经历震荡、勉力重建的当下,唯有对信念和希望的笃定和坚守,是应对无常的永恒制胜之道。