2024-09-27
如何优雅地做一道黑鸡柳?

4月11日,小鹏G6 “暗夜黑”正式亮相。这不仅是一款“新车”,更是一道美食!


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小鹏G6 上市介绍


作为小鹏汽车的营销好鹏友,因赛以精准洞察与突破性,助力小鹏G6 在上市期间实现销量与声量双高,共同创造了诸多的价值案例。小鹏G6 “暗夜黑”版本,因赛团队再次打破约定俗成,整起了“花活”。


对于因赛集团-小鹏汽车团队而言,“暗夜黑”以何种形式进入消费者视野是一场全新的考验。一方面小鹏G6 已在行业拥有较高的热度,如何突破是一个难题。另一方面单就颜色焕新,如何在这么“卷”的市场上引起关注,争夺市场用户,怎样才有突破性的效果。是我们要面临的挑战。


面对种种挑战,因赛集团-小鹏汽车团队,带来了新解法。


Q1:G6 作为小鹏汽车高热度车型,新版本上市最大困难是什么?


小鹏G6 以招牌的“XNGP、全域800V、智能座舱、前后一体式压铸”等产品力,上市之初便引起市场广泛关注,被誉为新一代“卷王”。


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(左右滑动)


当下的新能源汽车市场瞬息万变,各大主机厂都在“卷”,“卷”造型,“卷”参数,力求以更好的产品吸引用户。


小鹏G6 要打破这种局面,除了提供更好的产品,更需要引起用户们的讨论。

在讨论中引起关注,在体验中了解产品。


如何引起用户的共鸣与讨论?我们的第一个想法,是从市场对G6 的认知开始——


Q2:回归到消费人群本身,如何打开与用户玩梗的新盲盒?


我们发现小鹏G6 的车主,都会称自己的G6 为——鸡柳

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作为网络原住民的TA们,一个秒懂的梗,比长篇叙述要有用得多。


于是我们跳出传统思维,将小鹏G6 “暗夜黑”“黑鸡柳”进行结合,通过高端美食纪录片的载体,吸引目标用户的关注。


Q3:创意切入点有了,创意 x 产品卖点如何紧密相扣?


单单一个“黑鸡柳”梗,无法满足“口味刁钻”的用户,更无法让用户了解小鹏G6 的产品优势。

于是我们将“梗”放大,玩起来。


炸鸡柳我们追求的是“外黑里嫩”,恰如黑鸡柳的外观与内饰新色

炸鸡柳我们追求的是“又大又多汁(智)”,恰如黑鸡柳的超大空间与智能座舱

我们会想吃走地鸡,因为“运动量充足”,恰如黑鸡柳的超快充和长续航

鸡懂得自己回笼,正如黑鸡柳全新的AI自动泊车功能

直接用手最能吃出炸鸡的美味,而轻敲两下开启XNGP,同样是感受黑鸡柳的最好方式...


2024年春季新品黑鸡(G)柳(6)现已发布! 


因此,我们从没将小鹏G6 “暗夜黑”的上市广告片当做是产品介绍,更像是一道美食的正经推荐。

“高端的食材,往往只需要......”


Q4:从数据增长出发,创意营销更富有意义?


此次小鹏G6 “暗夜黑”上市创意,我们得到小鹏同学们的极大尊重,从创意到成品都给予我们十分大的自由度,而传播效果也印证了我们值得客户的“偏爱”。如果不是客户决心用更大胆、更引人注目的创意视频作品,去打破黑色与鸡柳之间的联想边界,这个充满趣味感、实验感、技术感的作品,也不会在拥挤的黑色车款功能上市视频中脱颖而出。


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在完全没有推广的情况下,累计超160万人次观看,超10000次转赞评的互动,45%的视频完播率,成为至今小鹏汽车官方平台点赞数与转发数最高的视频。


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小鹏G6 暗夜黑上市即热销,销量再次提升!



PS:广告中未有任何动物受到虐待


继助力小鹏G6 营销赢下关键一局(点击查看详情),因赛团队再次为小鹏G6  “暗夜黑”上市而努力。


未来,因赛集团将始终以专业与服务,为更多品牌实现价值提升,实现共赢。