2023-03-29
一条含猫量很高的推文
飞凡R7 连猫都哇咿
产品体验式营销如何俘获人心？
硬刚产品力？深度场景对比？用户痛点引爆？
有没有其它方法？
飞凡R7
作为一款中大型豪华纯电SUV
更需要为用户传递的是一种
豪华真正应该有的样子
智能真正应该有的享受
以具有区隔性的独特体验印记
俘获更多人记住飞凡R7
话不多说
飞凡R7「连猫都哇咿」
超宠剧场上线
01
执行思考
「既要」满足豪华的格调
「又要」有智能享受属性
「还要」具独特性的流量
我们选择邀请一位
挑剔又傲娇的猫猫
拥有贵族气质的英短蓝猫：酱酱
让这位最会享受
也最挑剔的“主子”出镜
从小就习惯了被众人 摆布 伺候的日子
稍不满意立马给你脸色看
通过替身+CG合成的方式
呈现一系列高难度的演技
合体成功！
在朋友圈抖音小红书等平台
猫猫更以萌态百出的表演
让大家忍不住观看、点赞、转发的同时
隔空体验飞凡R7所带来「新豪华 新智享」
激活用户的驾驶兴趣
过人的演技 主要靠猫条的功劳
02
内容发酵
「哇咿」的互动曝光
「哇咿」的片场花絮
「哇咿」的功能展示
STEP1
朋友圈投放
趣味互动强曝光
主子挑剔？直到遇上飞凡R7！
「新豪华 新智享」
分分钟让你也“哇咿” ！
朋友圈偶遇飞凡R7
手划问号的轨迹
寻找「新豪华 新智享」
视频号/抖音号
6支故事单支持续释放
长版本最后释出，给观众来一波超萌击
STEP2
第一波海报释放
片场感花絮图
制造悬念吸引人气
扫二维码跳转超萌剧场
STP3
第二波海报释放
侧重于飞凡R7产品力
进一步强化用户产品感知
扫二维码跳转超萌剧场
发布仅两天
表现很“哇咿”
朋友圈
曝光11,710,955 ↑
点击67,484↑
抖音信息流
曝光11,919,905↑
点击53,135↑
微信视频号
曝光4,352,590 ↑
点击5,792↑
最后，感谢我们男主酱的专业演出
以及幕后摄制组和团队小伙伴的付出
大家都很「哇咿」
