刚刚结束的2016年，传媒生态发生了质的变化，互联网技术的飞速发展，自移动媒体的迭代升级给传统广告业带来了巨大的挑战，也对营销人提出了更多的要求，针对“4A已死”“去乙方化”等观点，业界众说纷纭。因赛集团副总裁谭琳对此有自己的一番见解。

营销唯一不变的核心是“创造内容”

作为有着超过15年品牌管理及营销传播经验的营销人，谭琳认为，虽然传统媒体不断遭受互联网媒体的冲击，广告行业的生态环境也发生了变化，但这只是发生在媒介接触上。未来不可避免地会涌现更多新形式的媒体，对于广告行业来说，无论风动幡动，不变的核心永远是“创造内容”。

创意内容是广告行业的命脉所在，虽然新生的营销概念不断充斥眼球，但是无论如何包装，好的创意内容自有恒久的魅力，永远能直指人心。而定义作品的“好”，标准很简单：消费者和客户都认可。

“中国广告不缺好的内容，缺的是信心。”谭琳补充道：“中国本土营销机构往往能玩转创意内容，但是却缺乏品牌主的关注。本土营销传播公司在帮助中国品牌走向海外的同时，自身的发展也兼具全球化，未来成长为全球级别的营销公司不是没有可能，因赛集团也正在朝这个方向努力。”谭琳对中国品牌走向世界，中国创意及营销在国际上举足轻重充满了信心。

时代唯一的要求是“不断进化”

除了坚持“内容为王”，作为与市场联系紧密的营销传播，唯有不断调整营销方式和渠道才能立于不败之地。针对消费者阶层越发年轻化的特点，教条式的、常规式的传播已经很难撬动消费者的内心。

“广告从业者应该有行业敏感性，应该学会迎风而动，捕捉时代趋势。”在谭琳看来，“娱乐化营销”是行业内必须把握的一个趋势，因赛集团在娱乐化营销上已有不少尝试，比如为配合客户华为Mate9上市打造的朋友圈小视频和推广视频，在追求质量极致的同时让产品更social化，都取得了很好的效果。广告人只有不断适应，并结合新的媒介形式才能创造出更好的、带有深刻洞察的营销传播创意内容。

营销人要想与时俱进，更多的是要锤炼自我学习能力。由于中国市场的特殊性，中国广告从业者比国外广告就业者有更多的困难需要克服，行业本身可能给广告从业者带来很多的束缚，因此产生更多的困扰。

“时代在不断颠覆创新，走在行业前头的广告人须具有敏锐的嗅觉，在营销新风尚未遍布时就充分吸收精华，为其所用。”谭琳解释道：由于行业的特殊性，市场环境对广告行业的影响颇大，身处风浪中心的营销人唯有不断进化，适应时代需要，用连结开放的心态打造真正的价值和不可替代性，才能永葆创造活力。

营销人进化的唯一途径是“不断学习”

谭琳建议，中国广告人学会转化自己的思维，要认识到目前的境况既是挑战同时也是机遇，在老式营销渠道受阻时，应及时更换思维，偏转向新渠道。不断在挣扎中转型，寻找新的出路。

“人才的发展离不开他所在的环境，广告人要想永葆活力，除了自身的努力，其所在的公司也发挥了重要作用。”谭琳坦言，在自己遭遇了职业生涯的瓶颈时，“因赛帮我疏通了思想和发展的障碍，帮助我自己调整职业方向，让我度过了迷茫期，并在这个行业坚持下来。”

谭琳将走在时代前端的广告人比喻为红色，由于面对着前路并不平坦的未来，中国广告从业者在工作中会碰到更多的阻碍，坚持下去的难度更大，她希望中国广告人像红色一样，持续地投入激情并坚持，这样才能在广告行业中真正有所建树，有所成就。

广告是创意产业的首要行业，中国创意产业的未来有很多权重在于中国广告的发展，由于起步较晚，中国广告相比于西方而言较为落后，如何在一个坚实的基础上起步，与世界创意产业齐头并进，这需要每个中国广告人的坚持不懈的努力，助力中国品牌走出国门实现“中国梦”的同时，实现本土营销机构的“中国梦”，这也是指引像谭琳一样的营销人不断进步的动力之源。