2021-09-18
大思英语启蒙APP
利用二分法在市场中拉开竞争维度
广告主:大思英语
所属行业:教育
发布时间:2021
发布地区:中国
为与其他同类产品形成区隔,我们选择不和已有理念正面抗衡,而是用二分法在市场中拉开竞争维度,为大思英语提出slogan——“听懂,是英语启蒙第一步”。无论AI学习还是外教授课,之后都能选择,但要打好基础第一步,必须先“听懂”。
于是我们抓住了用户群的三大痛点——精力、金钱、时间,以情景化方式切入,直击妈妈在孩子启蒙教育中遇到的种种问题,提炼出一个极具视觉冲击力的视觉形象“大头妈妈”。
大思英语更采访了934位英语小达人的妈妈,将各位母亲们的真实启蒙历程拍成了一部血泪史纪录片。为了帮助孩子学好英语,妈妈都将自己训练成不同派别的武林高手,佛系派、应试派、技能派。
广告不是做完就算了,我们希望能为品牌留下更多沉淀,从“听懂”的理念中提取出一个直观、具象的视觉符号——听懂“OK”手势,借助简单的动作形成病毒传播。