广告主：腾讯电竞

所属行业：电竞

发布时间：2018

发布地区：中国

作品名：《竞放·势能》

大会主题——竞放·势能，奠定了科技、人文、国际化的基调，寓意腾讯电竞作为腾讯新文创的第五级，成为具备完整体系的能量源，正在积极构建连接产业内外的生态圈，对内蓄势赋能，对外释放能量。

整个大会围绕体育化、区域化和规范化的行业发展方向，以TO B端传播为中心，辐射到C端用户。

在持续一个多月的推广期里，通过视觉发布、主题诠释、赛事联动等各个角度逐步透露腾讯电竞关于赛事联盟、人才教育、行业规则、产业拓展四大方面的重磅内容，不断积累大会声量和各方关注。

“竞放·势能”主视觉KV

以能量释放为核心表现，V元素中融合了燃和汇聚的意向，满屏的力量感从背景中爆裂溢出。

“竞放·势能”主题诠释KV

充满科技感的机械组合在一起，如同发动机的相互推动，体现“相互作用，共同竞放势能”的大会主题。四大板块的内容既各自独立，诠释自身板块的内容，同时又相互连接，共同诠释主题。

赛事联动海报

“V”与每个赛事产品的代表性符号结合，共同释放新的能量。寓意产品联动，共同为电竞赛事带来新的魅力。

大会“竞放·势能”主视觉邀请函发布24小时，除已邀请的1000多位嘉宾，还吸引了3000多名来自全国各地电竞产业上下游的从业者、爱好者报名前往现场。

会上，企鹅智酷联合腾讯电竞、《电子竞技》发布《2018年中国电竞运动行业发展报告》，用动画形式让数据生动化、立体化，便于观众理解记忆。视频引发包括人民网在内的多家媒体自发转载传播，搜索量达93.2万。

通过传播，大会实现总曝光7亿，微博阅读量2.4亿，讨论量12.8万。机场投放有效曝光761,588人次。主题海报曝光量达100多万。

大会获得高关注度和曝光量的背后，离不开资源合作以及优质传播内容的扩散。一方面，从宏观层面打造行业标杆，基于行业趋势和产业资源整合，明确发布会的专业调性，在传播端口上统一发布会的基调——科技、人文、国际化。另一方面，将抽象主题具象化，精准聚焦受众群体，同时利用与发布会基调一致的视觉元素，使抽象概念具体化。

通过多层面的沟通，让受众能充分理解腾讯电竞的发力方向，为电竞入奥添砖加瓦，推动中国电竞走向国际，与全世界的热爱一起，为信仰呐喊。