广告主：王者荣耀

所属行业：网络游戏

发布时间：2016

发布地区：中国

作品名：《无处不团，你也在玩》

《王者荣耀》注册玩家已过亿，全国10多人中就有1个是《王者荣耀》玩家。作为正处于火爆现象初期的产品，虽然拥有如此大的玩家基数，但在很多玩家心里仍未了解这种现象，显得品牌影响力不足。在此情况下，如何充分挖掘产品的独特利益点，提升《王者荣耀》的品牌影响力，与竞品拉开决定性差距，占据第一MOBA手游地位成为亟需解决的问题。

因赛集团从“随时随地团一把”的MOBA品类产品利益出发，洞察到人们享受游戏和社交乐趣，却并未真切感受到身边很多人在玩的现状。我们以“无处不团，你也在玩”为主题，利用多样的曝光和互动形式，使玩家充分感受到游戏和社交的乐趣，从行业及大众双线推进传播，进而引发行业及泛大众对品牌的关注。

Step1 预热阶段

首先通过发布多组五人背影海报，制造悬念，同步通过二维码引出H5；同时必胜客BD合作，链接虚拟与现实，让玩家享受线下各处开团的惊喜和乐趣，深化传播主题“无处不团”，贴合传达“无处不团，必胜时刻”让玩家美食和玩乐兼收；然后发布品牌TVC预告片，进一步拉动悬念，配合电影感超强的预热海报，吊足观众胃口。

Step2 爆发阶段

用冠军杯邀请函形式，让观看者以第一人称视觉踏入热烈的活动现场，引发关注。同时，利用英雄对呛KV，渲染冠军杯开赛前的紧张游戏氛围。最后用完整版TVC揭示品牌主张“无处不团，你也在玩”。

英雄对呛KV

《的士篇》

《西部篇》

截至8月1日，品牌TVC 播放量达3500万 ；“无处不团”开场视频曝光量达1000万 ；冠军杯录播视频播放量达450万；冠军杯主题站页面浏览量达8600万 ；冠军杯直播页面浏览量达1400万 ；冠军杯邀请函H5上线2天浏览量达10万；必胜客BD合作多篇推文阅读量达10万+ ；王者荣耀App长期保持App store前三名 。这一系列的品牌行动，给玩家带来各种品牌内容体验，在“无处不团，你也在玩”的主题下，用一个个精品内容引起玩家共鸣，同时利用品牌跨界将游戏变成生活的一部分，加强了大众对此品牌主题的感知和认同。