广告主：菩提小祖

所属行业：食品饮料

发布时间：2016

发布地区：中国

作品名：《菩提小祖VI设计》

创意思路：

作为一款主打“互联网思维”的产品，如何让“菩提小祖”的形象与品牌更加契合？

一、“菩提小祖”是谁？

菩提小祖来自菩提老祖。菩提老祖是《西游记》的一位祖师级人物，传授孙悟空七十二般变化和筋斗云。他拥有佛教的名字，道家的气质打扮，儒家的行事思想。传统不逾矩。

二、“菩提小祖”不是简单的“菩提老祖”小时候。

我们利用《大话西游》里记忆深刻的“菩提老祖”和葡萄互动的情节，将其中的葡萄、发髻、拂尘、祥云等视觉符号进行重塑，将“菩提小祖”年轻化，设计出一个酷酷的、叛逆的、呆萌的、好奇心强的、年轻的、简约的独特形象，新颖独特，切合品牌个性。

从品牌属性出发，阅读90后心理特性，因赛集团旗下美胜设计公司成功完成了品牌logo设计、产品包装设计、物流环节物料设计等品牌接触点。以新颖的视觉符号植入品牌个性，让“菩提小祖”成为市场上性格鲜明而独特的单品，并斩获2016中国广告长城奖标识设计类铜奖。